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              Facebook财报后的思考——微信+抖音?

              Facebook的三季度报如期出炉,喜忧参半。

              1,盈利健康增长,EPS1.76美元,比华尔街预期的高了0.3美元;

              2,营收137.2亿美元,与预期的是138亿美元几乎持?#20581;?#30001;于去年同期的基数较大,同比增长33%;

              3,日活?#23621;?#25143;DAU14.9亿,比预期的15.1亿差了不少;月活?#23621;?#25143;MAU22.7亿,也低于预期的22.9亿。其中,欧洲地区的活?#23621;?#25143;出现下降,而北美地区也是滞涨。整体的活?#23621;?#25143;依然有10%的同比增长,主要是依靠亚洲地区的印度、印尼、菲律宾等地的增长带动的。 亚非拉民众撑起了Facebook半边天。

              值得注意的是,本季度的费用支出意料之中的增大,同比增长47.1%,远远超收入的增长。众所周知,数据泄露风波之后,Facebook加大了在安全方面的?#24230;耄?#20165;新增员工人数就增加了45%。高管在电话会议上也很坦诚地告知,未来几个季度的费用增速将?#20013;?#39640;于收入,而这也将影响到公司的利润率。

              与上季的含糊不同,本次财报后的电话会议,高管给出了更明确的方向。

              活?#23621;?#25143;“稳定化”

              扎克伯格坦率地说,目前社交市场的用户走势趋近饱和,未来更多的可能是“稳定”而不是“成长”。以Facebook十亿级别的用户基数来看,保持稳健的提升,并提供更多有质量的服务来提升用户体验是更重要的选择。

              “视频”内容地位上升

              Facebook上几个季度就有意将用户的时间从传统的“Newsfeed” 转?#20581;癝tories”上,甚至不惜在自家广告位上推广。一方面,是因为Newsfeed上面的广告越来越多、垃圾信息越来越多,用户?#34892;?#36259;的内容越来越少;另一方面,年轻人更偏爱用更多视?#30340;?#23481;来进行交流,而Facebook也发现它在年轻人中的受欢迎程度正在下降。

              年轻用户,尤其是欧美的年轻用户正在越来越多使用Instagram。Instagram本来就自带类似“Stories”的功能,因此投资者会考虑Facebook会不会与自家的Instagram产生无谓的竞争,因为根据它自己的数据,使用Facebook的Stories功能的,也大部分都是Instagram的爱好者。

              这就使得Facebook更用心发展在视?#30340;?#23481;的上的服务。比如Instagram的IGTV,最长可以拍摄1小时的视频,远远高于国内最长“1分?#21360;?#30340;短视频app。因为IGTV的定位是“创作?#20445;?#24076;望那些视频创作者上传更多高质量的作品。?#27604;唬?#30456;对于15秒短视频来说,其“爆发?#20581;?#20256;播的难度更大。

              Facebook对视?#30340;?#23481;的重视,更多的是来自于对社交功能的“再思考”。因为用户使用Facebook来获取公共信息的数量增多,而用户之间的交流变得越来越少,其中也包括更多的垃圾信息(广告)。用户使用社交网络的基本需求是私人信息和故事的分享。因此,将视频作为另一个切入点来提高用户之间的沟通就是Facebook的首要方向。

              实话说,Facebook在视?#30340;?#23481;上的想象空间还挺大,就好比“腾讯+抖音”。在国内,微信和抖音互相守着“社交”和“内容”的高地,而Facebook一下子全吃下了……


              广告困境依旧,视频商业化变现是未来重点

              去年,Facebook的广告投放就已经进入负增长了,而支撑公?#23621;?#25910;的主要来自于“涨价”。Facebook想要在不影响用户体验的情况下增加广告收入,除了提价,就只能是开发新的增长模?#20581;?/p>

              广告主的投放积极性取决于两个方面:

              第一,广告投放的效率;

              第二,经济是否向好。

              整个美国的经济大环境还是在向上,因此Facebook需要为广告主提高广告“效率?#20445;?#27604;如用大数据分析用户的特征偏?#32654;?#31934;准投放。此外,视?#30340;?#23481;方面广告则更复杂,Facebook为中小广告主定做简化广告?#35889;?#30340;工具,但是,这也意味着在研发上的?#24230;?#20063;更多。

              而还有一个就是用户隐私,虽然利用大数据做精准投放可以很大程度的提升广告投放效率,但是也势必会透露用户的隐私,而Facebook今年就站在数据泄露的风口?#24605;?#19978;,为此增添大把支出。因此,要实现COO说的“让对的人在对的时间看到对的广告?#20445;現acebook的广告评估?#20302;?#23601;要面临巨大的挑?#20581;?/p>

              总的来说, Facebook这?#21019;?#30340;船想要掉头也是很不容易。但相比不知不觉,“后知后觉”也是一种不错的选择。

              社交的护城河相当深,竞争对手想要重新构建一个社交生态?#20302;?#20960;乎不可能。但依赖广告的营收同样也带来加倍的风险。可以想象,一旦美国经济出现了一点点减速的征兆,那Facebook这样All In广告的企业将举步维艰。

              文章来源:老虎社区精选公众号

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